राज कुंद्रा का कहना है कि किसी भी फिल्म की सफलता केवल उसके मनोरंजन मूल्य से नहीं आंकी जानी चाहिए, बल्कि इस बात से भी तय होती है कि वह दर्शकों तक किस तरह का संदेश पहुंचाती है। उनके अनुसार वे ऐसे विषयों को प्राथमिकता देना चाहते हैं जो वास्तविक परिस्थितियों, सामाजिक सरोकारों और मानवीय संवेदनाओं से जुड़े हों। उनका मानना है कि मजबूत कहानी ही किसी फिल्म की सबसे बड़ी ताकत होती है और वही दर्शकों के साथ लंबे समय तक जुड़ाव बनाए रखती है।
उन्होंने अपनी आगामी फिल्म ‘द ग्रेट पंजाब रॉबरी’ का जिक्र करते हुए बताया कि इस परियोजना का विचार काफी समय पहले तैयार हो गया था। यह फिल्म निर्देशक सौरभ वर्मा के साथ उनकी पहली फिल्म बनने वाली थी, लेकिन उस समय पर्याप्त आर्थिक सहयोग और निर्माता नहीं मिलने के कारण परियोजना आगे नहीं बढ़ सकी। इसके बावजूद उन्होंने इस कहानी पर भरोसा बनाए रखा और इसे छोड़ने के बजाय सही समय का इंतजार किया।
राज कुंद्रा के अनुसार ‘मेहर’ के रिलीज होने के बाद परिस्थितियां बदलीं और कई निर्माता उनके साथ काम करने में रुचि दिखाने लगे। इसी दौरान उन्होंने एक बार फिर ‘द ग्रेट पंजाब रॉबरी’ को लेकर बातचीत शुरू की। इस बार कई निर्माता इस प्रोजेक्ट से जुड़े और फिल्म को आगे बढ़ाने का रास्ता साफ हो गया। उनका कहना है कि यदि कहानी दमदार हो तो उसे अपना मुकाम मिलने में देर हो सकती है, लेकिन वह अंततः दर्शकों तक जरूर पहुंचती है।
उन्होंने यह भी संकेत दिया कि उनकी भविष्य की योजनाएं केवल पंजाबी सिनेमा तक सीमित नहीं रहेंगी। ‘द ग्रेट पंजाब रॉबरी’ के बाद वह अपने होम प्रोडक्शन के बैनर तले एक नई फिल्म लेकर आएंगे। इस फिल्म की योजना पूरे देश के दर्शकों को ध्यान में रखकर बनाई जा रही है और इसे पैन इंडिया स्तर पर रिलीज करने की तैयारी है। उनका उद्देश्य क्षेत्रीय विषयों को राष्ट्रीय स्तर पर प्रस्तुत करना है ताकि अलग-अलग भाषाओं और संस्कृतियों के दर्शक भी इन कहानियों से जुड़ सकें।
राज कुंद्रा का मानना है कि भारतीय सिनेमा में क्षेत्रीय फिल्मों का महत्व लगातार बढ़ रहा है। दर्शक अब नई कहानियों, स्थानीय संस्कृति और वास्तविक घटनाओं पर आधारित फिल्मों को अधिक पसंद कर रहे हैं। ऐसे में पंजाब की सामाजिक, सांस्कृतिक और ऐतिहासिक पृष्ठभूमि पर आधारित विषयों को बड़े स्तर पर प्रस्तुत करने की काफी संभावनाएं हैं। उनका विश्वास है कि यदि इन कहानियों को ईमानदारी और संवेदनशीलता के साथ पर्दे पर उतारा जाए तो वे न केवल मनोरंजन करेंगी, बल्कि समाज में सकारात्मक चर्चा का भी माध्यम बनेंगी।