दरअसल यह कोई असली घर नहीं बल्कि हॉलीवुड की सनसेट स्ट्रिप पर फिल्म प्रमोशन के लिए तैयार किया गया एक खास सेट है। सनसेट बुलेवार्ड और सेल्मा एवेन्यू के व्यस्त इलाके में लगाए गए विशाल बिलबोर्ड के अंदर एक छोटे से लिविंग रूम जैसा सेट बनाया गया है। इसमें सोफा और फर्नीचर समेत घर में इस्तेमाल होने वाली कई चीजें रखी गई हैं। बिलबोर्ड जमीन से करीब 30 फीट ऊपर है और अंदर मौजूद शख्स को इस तरह रखा गया है कि नीचे सड़क से गुजरने वाले लोगों को वह आसानी से नजर आ सके।
इस अनोखे प्रमोशनल कैंपेन का संबंध साइंस फिक्शन थ्रिलर फिल्म द लास्ट हाउस से है। फिल्म की कहानी में एक परिवार रहस्यमयी परिस्थितियों में अपने ही घर के अंदर फंस जाता है। उनके सामने बाहर निकलने की चुनौती होती है और समय बीतने के साथ खाने पीने जैसी जरूरी चीजों की कमी भी सामने आने लगती है। इसी कहानी को वास्तविक जिंदगी के अनुभव से जोड़ने के लिए फिल्म निर्माताओं ने बिलबोर्ड के अंदर एक इंसान को रखने का आइडिया तैयार किया।
इस प्रमोशन के तहत एक परफॉर्मर को 6 अगस्त से 8 अगस्त तक बिलबोर्ड के अंदर बने कमरे में रहने के लिए रखा गया है। वायरल वीडियो में वह कभी सोफे पर आराम करता दिखाई देता है तो कभी नीचे सड़क से गुजर रहे लोगों की तरफ हाथ हिलाकर उनका अभिवादन करता है। इस पूरे सेटअप को इस तरह तैयार किया गया है कि देखने वालों को कुछ पलों के लिए सचमुच ऐसा महसूस हो कि कोई व्यक्ति जमीन से बहुत ऊपर एक अजीब जगह में फंस गया है।
इस प्रमोशन की सबसे दिलचस्प बात यह है कि बिलबोर्ड के अंदर मौजूद शख्स नीचे मौजूद लोगों से बातचीत भी करता है। इसके लिए वह व्हाइटबोर्ड का इस्तेमाल करता है। वायरल तस्वीरों और वीडियो में वह व्हाइटबोर्ड पर मैसेज लिखकर लोगों को जवाब देता नजर आता है। कहीं वह पूछता दिखाई देता है कि आखिर क्या हो रहा है तो कहीं फंस जाने से जुड़ा संदेश लिखता है। इस वजह से पूरा नजारा किसी फिल्मी दृश्य से कम नहीं लगता।
बिलबोर्ड के बाहर फिल्म की कहानी से जुड़ा एक सवाल भी लिखा गया है कि आप कितने दिन तक सर्वाइव कर सकते हैं। यही सवाल फिल्म की मूल कहानी से जुड़ा हुआ है। जब किसी व्यक्ति के लिए उसका घर ही कैदखाना बन जाए और बाहर निकलने का रास्ता बंद हो जाए तो वह कितने समय तक परिस्थितियों का सामना कर सकता है। प्रमोशनल कैंपेन इसी सवाल को लोगों के बीच चर्चा का विषय बना रहा है।
सोशल मीडिया पर वीडियो वायरल होने के बाद लोगों के रिएक्शन भी काफी दिलचस्प हैं। कुछ लोगों ने कहा कि वे रोज इस रास्ते से गुजरते हैं और अब बिलबोर्ड में बैठे शख्स को देखकर हाथ हिलाते हैं। कुछ यूजर्स ने इस आइडिया की तारीफ करते हुए इसे फिल्म प्रमोशन का शानदार तरीका बताया। वहीं कई लोगों ने मजाकिया अंदाज में सवाल किया कि इतनी ऊंचाई पर बने इस कमरे में एसी और बाथरूम जैसी सुविधाएं कैसे होंगी।
कुल मिलाकर जिस वीडियो को देखकर लोग समझ रहे थे कि किसी शख्स ने मजबूरी में बिलबोर्ड के अंदर अपना घर बना लिया है उसके पीछे असल में एक सोची समझी प्रमोशनल रणनीति है। फिल्म की कहानी को वास्तविक दुनिया के एक अनोखे अनुभव से जोड़कर तैयार किए गए इस कैंपेन ने लोगों का ध्यान अपनी ओर खींच लिया है। सड़क से गुजरने वाले लोग रुककर इसे देख रहे हैं वीडियो बना रहे हैं और सोशल मीडिया पर शेयर कर रहे हैं। इस तरह फिल्म की कहानी का एक हिस्सा जमीन से करीब 30 फीट ऊपर बिलबोर्ड के अंदर दिखाई देकर खुद एक वायरल कहानी बन गया है।
