मुंबई। क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड ने अपने कारोबार के अगले चरण की शुरुआत करते हुए नई मास्टर ब्रांड पहचान का अनावरण किया है। ‘क्रॉम्पटन 2.0’ के तहत कंपनी खुद को नवाचार आधारित और उपभोक्ता केंद्रित घरेलू समाधान कारोबार के रूप में विकसित कर रही है। इसी रणनीति के तहत कंपनी ने सुपर-प्रीमियम श्रेणी के लिए नया ब्रांड ‘क्रॉम्पटन रायन’ और ऊर्जा समाधान के लिए ‘एनर्जियन’ मंच को भी मजबूत किया है।
कंपनी के अनुसार, पिछले एक दशक में उसने पारंपरिक विद्युत उत्पाद श्रेणियों से आगे बढ़ते हुए तकनीक, उत्पाद नवाचार और नए उपभोक्ता क्षेत्रों में निवेश किया है। नई ब्रांड पहचान इसी बदलाव को दर्शाती है और नवाचार, प्रीमियम उत्पादों तथा दीर्घकालिक विकास के लिए एक साझा मंच तैयार करती है।
‘सेफायर’ बना नई ब्रांड पहचान का प्रतीक
क्रॉम्पटन की नई पहचान के केंद्र में ‘सेफायर’ नामक नया प्रतीक और दृश्य रूप है। कंपनी के मुताबिक इसका नाम नीलम के गहरे नीले रंग और यूनानी पवन देवता ‘जेफिरस’ से प्रेरित है। यह गुणवत्ता, देखभाल, परिष्कार और स्थायित्व के साथ सहजता तथा गतिशीलता का भाव प्रस्तुत करता है।
इस प्रतीक में ‘सी’ अक्षर को उपभोक्ता, ग्राहक, देखभाल, संपर्क और क्रॉम्पटन से जोड़ा गया है। इसके भीतर से बाहर की ओर बढ़ता अनंत का चिह्न निरंतर नवाचार और सीमाओं से आगे बढ़ने की कंपनी की सोच को दर्शाता है। प्रतीक को 12 वृत्तों से तैयार किया गया है, जो वर्ष के 12 महीनों का प्रतिनिधित्व करते हैं। कंपनी का कहना है कि इससे पूरे वर्ष बदलती उपभोक्ता जरूरतों के साथ जुड़े रहने का संदेश मिलता है।
नई पहचान के साथ कंपनी ने नया ब्रांड वादा ‘अमेजिंग, एवरी डे’ भी पेश किया है। इसके जरिए क्रॉम्पटन रोजमर्रा के जीवन को तकनीक, उपयोगिता और भरोसेमंद प्रदर्शन के माध्यम से बेहतर बनाने पर जोर दे रहा है। इसके अलावा कंपनी ने एक विशिष्ट ध्वनि पहचान भी विकसित की है, जिसका इस्तेमाल विज्ञापन, डिजिटल मंच, उत्पाद अनुभव और खुदरा केंद्रों सहित विभिन्न उपभोक्ता संपर्क बिंदुओं पर किया जाएगा।
क्रॉम्पटन की नई पहचान को चरणबद्ध तरीके से उत्पादों, पैकेजिंग, खुदरा उपस्थिति, डिजिटल मंचों और उपभोक्ता संचार में लागू किया जाएगा।
‘एनर्जियन’ के जरिए ऊर्जा समाधान कारोबार का विस्तार
कंपनी ने अपने ऊर्जा समाधान मंच ‘एनर्जियन’ को भी नई पहचान के साथ मजबूत किया है। ‘द पावर बिहाइंड एवरीडे प्रोग्रेस’ के वादे के साथ एनर्जियन को ऐसे ऊर्जा मंच के रूप में विकसित किया जा रहा है, जो विश्वसनीय, बुद्धिमान और टिकाऊ ऊर्जा समाधान उपलब्ध कराएगा।
कंपनी के मुताबिक एनर्जियन केवल किसी एक उत्पाद श्रेणी तक सीमित नहीं रहेगा। यह ऊर्जा उत्पादन, रूपांतरण, भंडारण और चार्जिंग से जुड़े समाधान उपलब्ध कराने के लिए पूरी ऊर्जा मूल्य श्रृंखला में काम करेगा। इसका उद्देश्य घरों और कारोबारों की बदलती ऊर्जा जरूरतों को एकीकृत समाधान के जरिए पूरा करना है।
सुपर-प्रीमियम बाजार में ‘क्रॉम्पटन रायन’ की शुरुआत
प्रीमियम उत्पादों पर बढ़ते जोर के बीच क्रॉम्पटन ने अपना नया सुपर-प्रीमियम ब्रांड ‘क्रॉम्पटन रायन’ पेश किया है। कंपनी के अनुसार, यह ब्रांड आधुनिक और बेहतर जीवनशैली की आकांक्षा रखने वाले उपभोक्ताओं के लिए तैयार किया गया है। इसमें डिजाइन, तकनीकी दक्षता और उपयोग में सहजता को एक साथ जोड़ा गया है।
रायन की मूल अवधारणा ‘प्रोवेस इनसाइड, पॉयज आउटसाइड’ है। इसका अर्थ ऐसे उत्पादों से है, जिनमें अंदर उन्नत इंजीनियरिंग और तकनीकी क्षमता हो, जबकि बाहरी डिजाइन परिष्कृत और आकर्षक हो। कंपनी का कहना है कि रायन के उत्पादों में अगली पीढ़ी की तकनीक को मानव केंद्रित डिजाइन के साथ जोड़ा जाएगा।
क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड के प्रबंध निदेशक एवं मुख्य कार्यकारी अधिकारी प्रोमीत घोष ने कहा कि ‘क्रॉम्पटन रायन’ का शुभारंभ कंपनी की प्रीमियम उत्पाद रणनीति में महत्वपूर्ण कदम है। उनके अनुसार, समर्पित सुपर-प्रीमियम ब्रांड के रूप में रायन डिजाइन, उन्नत तकनीक और उपभोक्ताओं की बदलती आकांक्षाओं के अनुरूप समाधान उपलब्ध कराने पर केंद्रित होगा।
जल शुद्धिकरण क्षेत्र में पहला उत्पाद
रायन ब्रांड ने प्रीमियम जल शुद्धिकरण श्रेणी में ‘रायन वॉटर बायोफायर’ के साथ शुरुआत की है। कंपनी इसे श्रेणी में नए प्रकार का नवाचार बता रही है। इसका उद्देश्य पारंपरिक जल शुद्धिकरण से आगे बढ़कर उपभोक्ताओं को उनकी जरूरत के अनुरूप बेहतर संतुलित पानी उपलब्ध कराना है।
कंपनी के अनुसार, भारत में घरेलू विद्युत जल शोधक बाजार का आकार करीब 5,565 करोड़ रुपये है और इसमें रिवर्स ऑस्मोसिस आधारित उत्पादों की हिस्सेदारी लगभग 85 प्रतिशत है। इसके बावजूद देश में घरेलू स्तर पर जल शोधकों की पहुंच करीब छह प्रतिशत ही है। क्रॉम्पटन का मानना है कि कम पहुंच और बढ़ती उपभोक्ता आकांक्षाओं के कारण इस बाजार में आगे विस्तार तथा प्रीमियम उत्पादों की मांग की बड़ी संभावना मौजूद है।
क्रॉम्पटन 2.0 के तहत कारोबार में बदलाव
क्रॉम्पटन के मुख्य विपणन अधिकारी तन्मय प्रस्ती ने कहा कि नई ब्रांड पहचान कंपनी के पिछले कुछ वर्षों में हुए बदलाव को सामने लाती है। उनके मुताबिक कंपनी अलग-अलग उत्पाद श्रेणियों में उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों को पूरा करने के लिए एक एकीकृत ब्रांड व्यवस्था तैयार कर रही है।
प्रबंध निदेशक एवं मुख्य कार्यकारी अधिकारी प्रोमीत घोष ने कहा कि घरेलू समाधान उद्योग तेजी से बदल रहा है और भविष्य के मजबूत ब्रांड किसी एक उत्पाद श्रेणी के बजाय उपभोक्ताओं के रोजमर्रा के जीवन में निभाई जाने वाली भूमिका से पहचाने जाएंगे। उन्होंने कहा कि क्रॉम्पटन 2.0 का उद्देश्य कंपनी को विविधीकृत और नवाचार आधारित घरेलू समाधान कारोबार के रूप में आगे बढ़ाना है।
कंपनी के मुताबिक नई ब्रांड पहचान, एनर्जियन और रायन के जरिए वह एक ओर अपनी 85 वर्ष से अधिक पुरानी विद्युत विरासत को मजबूत बनाए रखेगी, वहीं दूसरी ओर नए ऊर्जा समाधान, प्रीमियम उत्पाद और तकनीक आधारित उपभोक्ता अनुभव के क्षेत्रों में विस्तार करेगी।
